4月22日，2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇開幕式暨主論壇在南京舉行，“建設(shè)全媒體傳播體系 塑造主流輿論新格局”成為論壇熱議話題，更是在媒體融合的基層最一線，江蘇各縣級(jí)融媒體中心引發(fā)廣泛共鳴。
2018年8月21日，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。到今年，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)大幕拉開，已是第五個(gè)年頭。五年來(lái)，江蘇全省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作從逐步啟動(dòng)到建成覆蓋，從常態(tài)運(yùn)營(yíng)到可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從“建起來(lái)”到“用起來(lái)”向“強(qiáng)起來(lái)”的全面轉(zhuǎn)變。
昆山市融媒體中心記者姚啟文參與二十大報(bào)道（左上、右上、右下）；江蘇媒體記者合影（左下）
“昆山市融媒體中心記者，在北京為您帶來(lái)盛會(huì)報(bào)道。”二十大開幕當(dāng)天，昆山縣融記者姚啟文發(fā)自人民大會(huì)堂前的一條短視頻報(bào)道，刷屏了昆山人的朋友圈。這是縣級(jí)媒體記者首次在全國(guó)性盛會(huì)中參與亮相。姚啟文與江蘇省媒記者統(tǒng)一編組，密切配合，推出了大量爆款報(bào)道產(chǎn)品，其中，黨的二十大代表、昆山市委書記周偉在“黨代表通道”接受采訪的消息，在江蘇省市縣媒體全平臺(tái)矩陣聯(lián)動(dòng)發(fā)布推送，全網(wǎng)閱讀量超1億次。
這是江蘇全省縣級(jí)融媒體中心高質(zhì)量發(fā)展，在媒體邁向深度融合的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，展現(xiàn)基層一線媒體在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)揮主力軍作用，創(chuàng)新打造主流輿論陣地，用正能量澎湃大流量，讓黨的好聲音成為時(shí)代最強(qiáng)音的一個(gè)縮影！
近年來(lái)，江蘇堅(jiān)持實(shí)踐導(dǎo)向、效果導(dǎo)向，一方面推動(dòng)各地找差距、補(bǔ)短板、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)精品內(nèi)容、優(yōu)勢(shì)平臺(tái)、特色活動(dòng)、創(chuàng)新服務(wù)，全面提升縣級(jí)融媒體中心傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。另一方面依托全省唯一省級(jí)技術(shù)平臺(tái)荔枝云平臺(tái)的技術(shù)支撐，全面構(gòu)建技術(shù)創(chuàng)新賦能體系、構(gòu)建內(nèi)容傳播聯(lián)動(dòng)體系、構(gòu)建省縣協(xié)同服務(wù)體系，江蘇縣融高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)體系正在形成。
“融”入人心 “媒”美與共
地域性、特色化表達(dá)展現(xiàn)江蘇故事“縣域表情”
縣級(jí)融媒體的新聞工作者身處“田間地頭”，最大的優(yōu)勢(shì)在于離一線近、與群眾親。江蘇縣融充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，以深挖地方資源、地方特色為“支點(diǎn)”，堅(jiān)持“鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層、筆墨用在一線”，實(shí)時(shí)體察基層冷暖，不斷推出強(qiáng)信心、暖民心的佳作。
圍繞黨的二十大、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等重大主題，江蘇縣融用一個(gè)個(gè)“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的案例唱好“地方戲”。常熟市融媒體中心的系列短視頻《喜迎二十大·讓我們蕩起雙槳》，以江南特色的“水”破題，串起鄉(xiāng)村振興、環(huán)境保護(hù)、社會(huì)文明等多項(xiàng)工作，既書寫出非凡十年巨變的大文章，也描繪出一條具有江南古城特色的現(xiàn)代發(fā)展之路。該系列通過(guò)報(bào)紙、電視、電臺(tái)、客戶端、微信全媒體刊發(fā)，還登上了新華社客戶端、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條等頭部平臺(tái)，被150多家媒體轉(zhuǎn)載推薦視頻總播放量達(dá)1.2億次。
南京市江寧區(qū)融媒體中心的短視頻《〈奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代〉——東山佘村：打造“股份制民宿” 村民家門口端起“金飯碗”》，在4分鐘內(nèi)，講述了村集體、投資商和村民三方攜手，共同打造“股份制民宿基地”，讓村民共享美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果的生動(dòng)實(shí)踐與鮮活故事，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興的地方做法。
如皋市融媒體中心的《H5∣〈雉水十年 越“瞰”越美〉》，跟隨航拍鏡頭飛越13個(gè)鎮(zhèn)區(qū)，將數(shù)百個(gè)發(fā)展故事和成就集納于一屏之上，繁而不雜，累計(jì)閱讀量超千萬(wàn)人次；泰興市融媒體中心的融媒產(chǎn)品《2000KM的追夢(mèng)路》，將H5、手繪長(zhǎng)圖和短視頻巧妙融合，打通“多屏、移動(dòng)、社交”的多樣態(tài)融合渠道，實(shí)現(xiàn)了較好的交互傳播。
建強(qiáng)矩陣 創(chuàng)新服務(wù)
“融媒+”生態(tài)圈打通服務(wù)群眾的“最后一公里”
黨的二十大報(bào)告指出，要完善社會(huì)治理體系，健全共建共治共享的社會(huì)治理制度，提升社會(huì)治理效能。近年來(lái)，江蘇以更加開放的姿態(tài)，發(fā)揮媒體新平臺(tái)作為“超級(jí)端口”的接入能力，探索形成多場(chǎng)景、破圈層的新型媒體生態(tài)圈，以媒體融合發(fā)展助力社會(huì)治理創(chuàng)新，打通各類社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)自我超越和發(fā)展。
按照“一地一端”原則，江蘇推動(dòng)全省縣融客戶端全部上線運(yùn)營(yíng)。江陰融媒在全國(guó)首開先河，組建江陰市大數(shù)據(jù)股份有限公司，實(shí)現(xiàn)全市政務(wù)、公共服務(wù)功能全接入和基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)互聯(lián)互通。“最江陰”APP從數(shù)字治理、數(shù)字場(chǎng)景、數(shù)字媒體、數(shù)字生態(tài)四個(gè)維度，構(gòu)建智慧交通、智慧醫(yī)療、智慧體育等集群場(chǎng)景，下載總量達(dá)280萬(wàn)，實(shí)名注冊(cè)數(shù)超160萬(wàn)，高峰期日活躍人數(shù)達(dá)80萬(wàn)，功能訪問總量近1個(gè)億。
江陰融媒打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)頭部企業(yè)
在建強(qiáng)矩陣的基礎(chǔ)上，江蘇縣融不斷拓展綜合服務(wù)廣度和深度。淮安市率先實(shí)施市級(jí)政務(wù)服務(wù)平臺(tái)與縣級(jí)融媒體中心APP對(duì)接一體化工程，將所有市級(jí)服務(wù)事項(xiàng)在縣級(jí)APP上“應(yīng)接盡接”。
張家港市融媒體中心在今日張家港APP上線“市民訴求中心”一站式服務(wù)平臺(tái)，將融媒體中心與社會(huì)治理現(xiàn)代化指揮中心的職能進(jìn)行無(wú)縫銜接，推動(dòng)市民訴求、公眾參與政府職能優(yōu)化的“雙向奔赴”，深度融入社會(huì)治理現(xiàn)代化。平臺(tái)上線以來(lái)，共受理各類訴求3萬(wàn)余件，辦結(jié)率98.8%。
今日張家港APP
溧陽(yáng)市融媒體中心以“自在溧陽(yáng)”APP為龍頭，重點(diǎn)打造“溧陽(yáng)發(fā)布”官方微博、“中國(guó)溧陽(yáng)”、“融溧陽(yáng)”官方微信公眾號(hào)等新媒體矩陣，建立微信集群，全面深耕“融媒+文旅”產(chǎn)業(yè)，積極主動(dòng)服務(wù)縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
省縣協(xié)同 共融共生
省市縣“一張網(wǎng)”推動(dòng)媒體融合奔赴新征途
2018年10月，江蘇廣電總臺(tái)荔枝云平臺(tái)被確認(rèn)為全省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)唯一的省級(jí)技術(shù)支撐平臺(tái)，全面助力縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。省級(jí)平臺(tái)“搭后臺(tái)”，縣級(jí)融媒“唱主角”，省縣融媒協(xié)同發(fā)展“一張網(wǎng)”由此織就。
依托荔枝云平臺(tái)，江蘇全省縣融實(shí)現(xiàn)了在云端聚合不同媒體形態(tài)，再造生產(chǎn)流程，生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品在不同渠道分發(fā)的路徑，真正實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多種生成、全媒傳播”，建成了先進(jìn)的融媒體技術(shù)體系，推動(dòng)縣融自身內(nèi)部的深度融合。
省媒+縣融“1+N”一體化全媒融合傳播矩陣
除此以外，運(yùn)用荔枝云平臺(tái)的云端共享等功能，江蘇廣電總臺(tái)還推動(dòng)省市縣多級(jí)媒體平臺(tái)跨地域、跨層級(jí)的協(xié)同聯(lián)動(dòng)、立體傳播，將各縣級(jí)融媒體中心與省級(jí)媒體聯(lián)成“一張網(wǎng)”，做到了統(tǒng)一調(diào)度、快速響應(yīng)、精準(zhǔn)分發(fā)、廣泛傳播，進(jìn)一步推動(dòng)江蘇縣級(jí)融媒體中心更好地引導(dǎo)服務(wù)群眾，有力鞏固拓展了基層思想輿論陣地，強(qiáng)化了主流媒體輿論宣傳。
在黨的二十大、全國(guó)兩會(huì)、建黨一百周年等重大主題報(bào)道中，中央重要精神均第一時(shí)間通過(guò)荔枝云平臺(tái)“一鍵發(fā)送”到全省各縣級(jí)融媒體中心的系統(tǒng)后臺(tái)，20分鐘內(nèi)稿件就可以在縣融APP等新媒體平臺(tái)發(fā)布。
江蘇廣電總臺(tái)聯(lián)合縣融策劃的“我們的新時(shí)代 ‘蘇’說(shuō)美好生活”“百年初心 重走信仰之路” “我蘇一心 戰(zhàn)疫有我”“曬出你的花式宅生活”等項(xiàng)目，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量超14億。
獲得2022年度江蘇省好新聞（媒體融合）一等獎(jiǎng)的大型融媒體新聞行動(dòng)《潮起東方 尋找百?gòu)?qiáng)“共富”密碼》，則由江蘇廣電總臺(tái)旗下我蘇網(wǎng)總牽頭，攜手全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣縣級(jí)融媒體中心，在黨的二十大前后推出的。省縣媒體協(xié)同作戰(zhàn)的“1+N”模式，不但帶來(lái)更多來(lái)自一線的鮮活報(bào)道，全景展現(xiàn)縣域特色共富路，還通過(guò)相關(guān)省市縣媒體矩陣發(fā)布，形成了跨省聯(lián)動(dòng)協(xié)同、省市縣縱向貫通、覆蓋全國(guó)的立體化宣推格局，迅速在全網(wǎng)以及全國(guó)基層一線形成廣泛影響，引發(fā)持續(xù)熱度，全網(wǎng)總閱讀量超1.1億。
道阻且長(zhǎng)，行則將至；行而不輟，未來(lái)可期。江蘇正不斷織密省市縣媒體融合發(fā)展“一張網(wǎng)”，奮力書寫新時(shí)代江蘇“強(qiáng)富美高”新答卷！
