鹽城之夏，難以用一種顏色來(lái)形容：天高云淡的經(jīng)典藍(lán)，黃海灘涂的清新綠、紅色場(chǎng)館的醒目紅、火爆夜市的溫暖橙……鹽城市文旅部門(mén)及相關(guān)文旅企業(yè)，搶抓夏季旅游旺季機(jī)遇的“天時(shí)”，依托自然稟賦的“地利”，結(jié)合政策舉措的“人和”，精心策劃精彩紛呈的系列活動(dòng)，豐富的產(chǎn)品與全新的業(yè)態(tài)交織讓文旅市場(chǎng)如此精彩，鹽城之夏正如“日出江花紅似火”。
“喚醒多巴胺·活力一整夏”2023文商旅體IN鹽城系列主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
精彩從負(fù)責(zé)人“吆喝”開(kāi)啟
“酒香也怕巷子深”，想要“鹽”夏如此精彩，必須得“吆喝”。
“鹽城，一個(gè)讓人打開(kāi)心扉的地方�；辞凰崱⑽锔访褙S。東有世界濱海廊道，中有串場(chǎng)人文古韻，西有湖蕩濕地風(fēng)情，北有黃河故道遺風(fēng)，旅游鄉(xiāng)村燦若繁星，旅游公路串珠成鏈。‘鹽’夏，‘暑’你精彩，我在鹽城等您！”今年剛?cè)胂臅r(shí)，市文廣旅局黨委書(shū)記、局長(zhǎng)袁國(guó)萍，在鄉(xiāng)村旅游節(jié)活動(dòng)上，誠(chéng)摯邀請(qǐng)四方游客來(lái)鹽城打開(kāi)心扉。
東臺(tái)市西溪草市街
此次活動(dòng)，市文廣旅局、燕舞集團(tuán)、鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合開(kāi)展“打卡必鹽城”大型文旅互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步放大“六必榜單”精品效應(yīng)和宣傳推廣“到鹽城·嗨周末”品牌，全面展示鹽城文旅資源。“讓我們走進(jìn)大美濕地——東臺(tái)，暢快‘森’呼吸”“‘野鹿蕩’‘只有愛(ài)’‘郁金香’，來(lái)多彩濕地、畫(huà)里大豐體驗(yàn)‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’”“湖蕩濕地大縱湖、古色古香東晉水城、文學(xué)天地草房子，長(zhǎng)三角知名旅游目的地鹽都?xì)g迎您”“到全域好風(fēng)光‘海味射陽(yáng)’看千帆競(jìng)發(fā)、品海鮮美食”“盡賞鹽瀆夢(mèng)，且看鹽鎮(zhèn)水街‘最鹽城’”“春賞櫻花、夏日戲水、秋品美食、冬泡溫泉——‘四季可游’的大洋灣歡迎您”……全市各縣（市、區(qū)）文廣旅局主要負(fù)責(zé)人和景區(qū)負(fù)責(zé)人在“打卡‘必’鹽城”活動(dòng)中集體吆喝，共同推薦“必吃、必玩、必看、必住、必購(gòu)、必拍”項(xiàng)目，從第一視角推薦景點(diǎn)，帶著網(wǎng)友暢游精彩鹽城。
射陽(yáng)縣日月島To Be Village帳篷露營(yíng)音樂(lè)節(jié)
文旅是滿足人們對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的向往，推介是讓人們知曉鹽城、邂逅鹽城、愛(ài)上鹽城的重要抓手。這個(gè)夏日，鹽城市文旅部門(mén)和景區(qū)負(fù)責(zé)人借助活動(dòng)躬身入局，主動(dòng)出鏡，積極宣傳推介地方文化旅游資源和品牌優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮了良好的促進(jìn)效應(yīng)，讓許多景點(diǎn)成為“網(wǎng)紅”熱點(diǎn)，生動(dòng)展示了鹽城的自然風(fēng)光、歷史文化、人文故事等文旅稟賦。不僅促進(jìn)了文旅消費(fèi)再升級(jí)，也擦亮了“世界自然遺產(chǎn)”和“國(guó)際濕地城市”兩張名片。
精彩在特色文旅產(chǎn)品中升華
這個(gè)夏天，從白天到夜晚，鹽城市準(zhǔn)備了各類(lèi)精彩紛呈的文旅活動(dòng)，充分展現(xiàn)文化和旅游融合的魅力，將地方特色文旅資源打造成“網(wǎng)紅”IP，讓市民游客沉浸式享受夏日時(shí)光。不斷激發(fā)市民游客消費(fèi)熱情，持續(xù)將“流量”轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“能量”，鹽城夏日精彩在特色文旅產(chǎn)品中得到升華。
荷蘭花海打造“愛(ài)上夜花海”盛夏旅游季；中華麋鹿園以懂自然、愛(ài)自然為切入點(diǎn)，推出小學(xué)生暑期研學(xué)游；黃海森林公園發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，推出到森林喝咖啡等活動(dòng)；丹頂鶴濕地生態(tài)旅游區(qū)“人與自然和諧共生”會(huì)客……鹽城市圍繞“世遺”“研學(xué)”等熱門(mén)文旅資源，以世遺為主線，重點(diǎn)景區(qū)為要點(diǎn)，延伸至其他旅游景區(qū)和文博場(chǎng)館，推出世遺科考之旅、博知研學(xué)之旅、露營(yíng)放飛之旅、青春打卡之旅、鹽瀆舌尖之旅五大主題，27條一日游至五日游產(chǎn)品線路，點(diǎn)亮繽紛夏季。
大豐區(qū)荷蘭花海
通過(guò)打造夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景，不斷豐富“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)業(yè)態(tài)，點(diǎn)燃人們出游熱情，激發(fā)夏季消費(fèi)新熱潮。
7月的傍晚，走進(jìn)鹽城的任何一個(gè)街區(qū)，你都會(huì)有這樣的體驗(yàn)：街區(qū)內(nèi)煙火升騰，人頭攢動(dòng)，街邊的商品琳瑯滿目，令人目不暇接；還有那美食的香味撲鼻而來(lái)，讓人垂涎欲滴……鹽城市推出“歡樂(lè)一夏‘街’有你——鹽城特色文化街區(qū)夏季嘉年華系列活動(dòng)”，全市21個(gè)特色文化街區(qū)分別策劃暑期街區(qū)活動(dòng)，推出“五街”主題（街有美食、街有酷玩、街有體驗(yàn)、街有文藝、街有好物）、38項(xiàng)特色活動(dòng)，2000余場(chǎng)（次）子活動(dòng)。歐風(fēng)花街、珠溪古鎮(zhèn)、鹽鎮(zhèn)水街、KK-PARK國(guó)際街區(qū)等設(shè)置多個(gè)主題打卡點(diǎn)和開(kāi)放式、沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，多角度運(yùn)營(yíng)“出圈”話題，點(diǎn)亮鹽城的“多巴胺夏天”，喚醒城市發(fā)展澎湃動(dòng)能。
作為新興的文化傳播載體和文旅消費(fèi)空間，小劇場(chǎng)在滿足人民群眾美好生活需要、促進(jìn)文旅融合發(fā)展中，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。今年夏天，豐富多彩、形式多樣的鹽城“小劇場(chǎng)·暑期檔”為夏日精彩助力，既有本土原創(chuàng)也有精品引進(jìn)，既有先鋒潮流也有傳統(tǒng)戲曲，既有專業(yè)團(tuán)隊(duì)也有民間劇社，倍受大家的喜愛(ài)。
鹽都區(qū)大縱湖
聆聽(tīng)文物背后故事、體驗(yàn)傳統(tǒng)手工技藝……暑期文博熱持續(xù)升溫。在鹽城，鹽城市各大文博場(chǎng)館成了熱門(mén)“打卡”地，客流量明顯增加，炎熱的天氣也難擋觀眾的參觀熱情。“走進(jìn)博物館”已經(jīng)成為這個(gè)精彩夏天重要的一環(huán)。鹽城市博物館、新四軍紀(jì)念館、鹽城市美術(shù)館、中國(guó)海鹽博物館等文博場(chǎng)館做強(qiáng)“文化+”，開(kāi)展系列活動(dòng)趣學(xué)趣玩，進(jìn)一步豐富市民游客精神文化生活，人們?cè)跁秤纹陂g充分感受鹽城歷史文化的魅力。
游客滿意是“精彩”最好注腳
作為“周邊游＋微度假”的熱門(mén)目的地，今年暑期，無(wú)論是大洋灣的水上世界，還是在低5度的黃海森林公園，抑或是門(mén)庭若市的鹽鎮(zhèn)水街，都有大批市內(nèi)外游客前來(lái)賞美景、吃美食、品文化，他們認(rèn)為“天藍(lán)地綠基因紅”的大美鹽城，值得來(lái)玩。
安徽的李嘉是一名旅行愛(ài)好者，來(lái)江蘇無(wú)數(shù)次，今年夏天第一次到鹽城游玩。他告訴記者：“這座以‘鹽’命名的城市，歷史悠久、人文薈萃，這里是丹頂鶴的家園、麋鹿的故鄉(xiāng)，比預(yù)想中好玩。不但風(fēng)景宜人，美食和小吃也不少，還是世界自然遺產(chǎn)地，不愧為‘東方濕地，水綠鹽城’。”
丹頂鶴翩翩起舞、麋鹿呦呦鳴叫、極危物種勺嘴鷸悠然棲息，鹽城文旅“吉祥三寶”深受廣大游客喜愛(ài)。“今年暑假特意帶著家人一起報(bào)名了世遺精品路線，穿行黃海灘涂，感受大美濕地，看到了可愛(ài)的丹頂鶴和麋鹿，遺憾的是沒(méi)有看到‘吉祥三寶’中的勺嘴鷸，聽(tīng)景區(qū)工作人員講秋天有機(jī)會(huì)見(jiàn)到。”淮安游客張麗決定秋天再來(lái)鹽城。
丹頂鶴濕地生態(tài)旅游區(qū)
勁歌熱舞喚醒夏日多巴胺，火熱的籃球賽在陣陣歡呼聲中拉開(kāi)帷幕，數(shù)百架無(wú)人機(jī)輪番上演絕美燈光秀……7月18日，許多市民和外地游客聚集在鹽南青年體育公園，“喚醒多巴胺·活力一整夏”2023文商旅體IN鹽城系列主題活動(dòng)暨首屆社區(qū)超級(jí)聯(lián)賽激情上演。“很有貴州‘村超’的感覺(jué)，希望這樣的活動(dòng)經(jīng)常舉辦。”市民王麗相信，類(lèi)似這樣的活動(dòng)一定能吸引大量游客前往觀賽游玩，還能帶動(dòng)旅游、餐飲、住宿、文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品等行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
舌尖上的鹽城同樣令人陶醉，讓游客駐足、回味。“早就聽(tīng)說(shuō)過(guò)鹽城八大碗、雞蛋餅、東臺(tái)魚(yú)湯面，這次來(lái)玩都一一品嘗了，舌尖在鹽城游走，舌尖在鹽城沉醉，真是滿口噴香，甜蜜加倍。”山東游客江舒軍因酷愛(ài)美食，這個(gè)夏天來(lái)到鹽城游玩，用他自己的話說(shuō)，鹽城濃烈的“煙火氣”好玩好吃好住好看，幸福著游人。
“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，轉(zhuǎn)角即遇。游客滿意是“精彩”最好的注腳，如何讓精彩延續(xù)且更加精彩？“吆喝”和活動(dòng)很重要，但是還不夠，歸根結(jié)底，要想實(shí)現(xiàn)城市文旅業(yè)持續(xù)向好發(fā)展，吸引更多游客觀光打卡，更重要的是要做到產(chǎn)品創(chuàng)新、交通便利、服務(wù)優(yōu)化、質(zhì)量保障等旅游配套服務(wù)多管齊下，實(shí)現(xiàn)口碑傳播。
鄧兆沖
編輯：洪云柳
