融通文商旅,點(diǎn)亮環(huán)湖“夜”。這個(gè)夏天,與炎熱的天氣一起升溫的,是環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)的活力,尤其是環(huán)玄武湖夜游熱度。或走湖漫步,蕩舟山水之間;或品街區(qū)美食,徜徉創(chuàng)意夜市;還可以聽一場(chǎng)湖畔音樂會(huì),抑或靜靜捧卷閱讀……7月22日至8月底,“環(huán)湖·YE美”星光節(jié)系列活動(dòng)舉行,活動(dòng)期間,環(huán)玄武湖“夜”態(tài)迭新,成為今年暑期南京文旅消費(fèi)市場(chǎng)的一顆“夜明珠”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),星光節(jié)期間,玄武湖周邊地區(qū)文旅載體人流量同比增幅超20%,其中玄武湖景區(qū)人流量同比增長(zhǎng)超100萬人次,尤其夜間時(shí)段人流大幅提升,帶動(dòng)環(huán)玄武湖商業(yè)綜合體、酒店、餐飲等銷售上漲�；馃岬奈穆脭�(shù)據(jù)背后,是環(huán)玄武湖以自主“造節(jié)”融合文商旅要素,以夜經(jīng)濟(jì)培育激活文旅集聚區(qū)建設(shè)的有效思考與探索。
通訊員 玄萱 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?董婉愉
南京環(huán)玄武湖的夜間消費(fèi)活力
星光添彩,夜經(jīng)濟(jì)旺了“環(huán)湖夜”
9月1日,來自山東的游客余粲粲與家人來到南京游玩。當(dāng)天傍晚,一家人在玄武湖畔的世紀(jì)緣酒店辦理入住后出門,不僅就近吃到了金陵美食,看了南京本土相聲演出。等待之余,余粲粲還偶遇了市集買了不少文創(chuàng)產(chǎn)品,“第一天就如此豐富多彩,誰說南京沒有夜生活?”
乘坐游船夜游玄武湖,夜宿紅山森林動(dòng)物園,在國(guó)展中心潮街區(qū)吃伏羊節(jié)夜宵,在太陽(yáng)宮劇場(chǎng)看藝人演出,在金陵STYLE浪漫中心聽音樂會(huì)、逛市集,在云幾·玄武門品茶餐、讀繪本,在凱瑟琳廣場(chǎng)體驗(yàn)潮流文化……
多元“夜”態(tài),是環(huán)玄武湖夜間經(jīng)濟(jì)提振的強(qiáng)力表現(xiàn)。作為南京旅游名片的玄武湖,不僅是市民文旅休閑空間,也是外地游客來南京的必打卡點(diǎn)之一。今年,玄武啟動(dòng)環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè),打響環(huán)玄武湖“大景區(qū)”品牌。
品牌力提升,需找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)。今年,玄武湖綜管辦牽頭環(huán)玄武湖25家文旅單位組建環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟。結(jié)合前期市民游客需求調(diào)研,聯(lián)盟瞄準(zhǔn)夏季“夜游”升溫趨勢(shì),將夜經(jīng)濟(jì)培育作為環(huán)玄武湖品牌提振的突破點(diǎn),發(fā)起首屆“環(huán)湖·YE美”星光節(jié)。
星光節(jié)期間,聯(lián)盟成員單位圍繞夜游、夜演、夜購(gòu)、夜食、夜宿、夜娛、夜展、夜讀發(fā)起八大“夜計(jì)劃”,完善配套服務(wù)、豐富產(chǎn)品供給;同時(shí)線下舉行多場(chǎng)“夜活動(dòng)”,包括全國(guó)性會(huì)展、歌唱大賽、七夕主題活動(dòng)等,線上發(fā)起星光節(jié)Vlog征集活動(dòng)�；顒�(dòng)期間,“環(huán)湖·YE美星光節(jié)”話題在抖音等多個(gè)平臺(tái)瀏覽量近300萬人次,環(huán)玄武湖夜游成為熱詞。
深度聯(lián)通,“融”出一站式目的地
如果說夜經(jīng)濟(jì)培育讓市民游客得以換個(gè)視角玩出“新意”,以“夜游”作為環(huán)玄武湖流量增長(zhǎng)的突破點(diǎn);那么在環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟發(fā)力下,成員單位之間的協(xié)同聯(lián)動(dòng),則力促文商旅資源“抱團(tuán)”發(fā)展,“融”出發(fā)展合力。
過去,環(huán)玄武湖周邊文商旅資源豐富,然而往往“各美其美”,缺少聯(lián)結(jié)互動(dòng)。而玄武湖景區(qū)人流量巨大,今年來單日客流量最高突破16萬人次。如何留住這一潛在的客群,構(gòu)筑環(huán)玄武湖“吃住行、游娛購(gòu)”一體化產(chǎn)業(yè)鏈成為關(guān)鍵。
以環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)集聚區(qū)為目標(biāo),借助環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟平臺(tái)機(jī)制,環(huán)玄武湖文商旅主體“牽手”,組成一個(gè)“朋友圈”,推進(jìn)資源共享、價(jià)值互聯(lián)。
星光節(jié)期間,這一“牽手”更碰撞出別樣火花。借助南京站地利之便,環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟發(fā)起“火車票游南京”活動(dòng),市民游客手持火車票即可在紅山森林動(dòng)物園、玄武湖景區(qū)享受項(xiàng)目費(fèi)用減免等優(yōu)惠;曙光國(guó)際大酒店等環(huán)湖住宿載體推出“景酒一體”優(yōu)惠套餐,太陽(yáng)宮劇場(chǎng)演出期間附近酒店更“一房難求”;各大社交平臺(tái)上,不少博主自發(fā)推出環(huán)玄武湖城市漫游攻略,串聯(lián)環(huán)玄武湖景區(qū)街區(qū)。
“融”的半徑還能更大。8月19日,一場(chǎng)“湖BA”正式開賽,參賽隊(duì)伍分別來自環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟、南京市玄武湖周邊地區(qū)綜合管理辦公室,通過賽事“搭臺(tái)”,文旅發(fā)展單位與管理執(zhí)法單位打破隔閡,聚焦環(huán)玄武湖高質(zhì)量發(fā)展這一個(gè)目標(biāo),“融”出更美圖景。
價(jià)值變現(xiàn),資源鏈激活發(fā)展力
星光雖小,聚則成銀河。對(duì)于玄武區(qū)而言,這也是又一次以集聚區(qū)建設(shè)為“拳”,推動(dòng)文商旅資源“擰成一根繩”“勁兒往一處使”,將在地資源稟賦轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能的落地實(shí)踐。
2020年,玄武區(qū)啟動(dòng)長(zhǎng)江路文旅集聚區(qū)建設(shè),成立玄武文旅融合發(fā)展聯(lián)盟,通過文博場(chǎng)館夜間延時(shí)開放、核心區(qū)域設(shè)施改造升級(jí)、多元主題活動(dòng)舉行等,將“散裝”景區(qū)變身文旅“大品牌”。如今,長(zhǎng)江路成功創(chuàng)成國(guó)家級(jí)文旅夜間消費(fèi)集聚區(qū),全區(qū)創(chuàng)成省級(jí)全域旅游示范區(qū)。
長(zhǎng)江路之“融”,為環(huán)玄武湖一體化發(fā)展提供借鑒思路。根據(jù)玄武區(qū)委、區(qū)政府出臺(tái)的《南京市玄武區(qū)建設(shè)環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)集聚區(qū)實(shí)施方案(2023—2025年)》,玄武區(qū)明確構(gòu)筑發(fā)展格局、完善文旅配套、豐富文旅供給五大方面20條重點(diǎn)任務(wù),力爭(zhēng)通過3年時(shí)間,將環(huán)玄武湖打造為國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的城市休閑度假新樣板、文商旅融合夜間消費(fèi)的新地標(biāo)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。
5月,玄武區(qū)出臺(tái)《關(guān)于優(yōu)化提升環(huán)玄武湖地區(qū)交通秩序》工作方案,以優(yōu)化交通秩序服務(wù)集聚區(qū)建設(shè)。立足站區(qū)、景區(qū)交融實(shí)際,6月,玄武湖綜管辦牽頭南京站周邊執(zhí)法單位實(shí)施聯(lián)勤聯(lián)動(dòng)行動(dòng),改善窗口地區(qū)秩序環(huán)境;7月底至8月,“環(huán)湖·YE美”星光節(jié)帶來持續(xù)整個(gè)夏天、延續(xù)至全年的文旅消費(fèi)盛宴……以目標(biāo)凝聚合力,以“融”激活動(dòng)力,環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)有聲有色、見行見效。
星光節(jié)落下帷幕,集聚區(qū)建設(shè)步履未停。在延續(xù)星光節(jié)夜間產(chǎn)品及服務(wù)基礎(chǔ)上,9月9日,在環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟例會(huì)上,25家文旅單位代表再次集聚一堂,圍繞秋季及下半年重點(diǎn)工作溝通交流,以期碰撞出更多“金點(diǎn)子”。
玄武區(qū)政府黨組成員、玄武湖綜管辦黨組書記、主任、環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟秘書長(zhǎng)章凱表示,聯(lián)盟將繼續(xù)做深做實(shí)“融”字工作法,探索多元協(xié)同聯(lián)動(dòng)模式,“寓管理于服務(wù),以服務(wù)促發(fā)展”,以成員單位的深度合作共贏,助推環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展,培育夜經(jīng)濟(jì)等更多增長(zhǎng)點(diǎn),描繪環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)道路上更多精彩風(fēng)景線。
