它是中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品,也是年輕人喜愛(ài)的潮玩,更是文化創(chuàng)意品牌。穿越時(shí)空隧道緩緩而來(lái),惠山泥人歷久彌新。
9月27日—29日,2023中國(guó)大運(yùn)河非遺旅游大會(huì)暨惠山泥人文化藝術(shù)節(jié)在無(wú)錫惠山古鎮(zhèn)景區(qū)舉行。古鎮(zhèn)繡嶂街上,繁華的泥人市集再現(xiàn),“塑”說(shuō)著泥人的古往今來(lái)。作為無(wú)錫首批國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目,當(dāng)前,無(wú)錫對(duì)惠山泥人的保護(hù)傳承步入了新階段,全面激活惠山泥人的文化內(nèi)涵,全面釋放惠山泥人的功能價(jià)值,構(gòu)建起可持續(xù)發(fā)展的非遺消費(fèi)新模式。
守正+創(chuàng)新,“年輕面孔”接力非遺傳承
惠山泥人文化藝術(shù)節(jié)期間,惠山泥人創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽在文淵坊舉辦了獲獎(jiǎng)作品展。除了獲獎(jiǎng)作品,中國(guó)工藝美術(shù)大師喻湘漣的《團(tuán)阿福》等經(jīng)典之作也呈現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)觀眾眼前。
看到自己與同事丁淼合作的《富貴有余》獲得一等獎(jiǎng),惠山泥人廠有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理夏征的心情難以言表�；萆侥嗳耸加谀铣�,盛行于明清�；萆侥嗳藦S始建于1954年,2002年變更為股份制公司后,也并未改變傳統(tǒng)手工藝行業(yè)日益勢(shì)弱的局面。“2019年之前,廠里連續(xù)多年虧損,師傅最少時(shí)僅有20個(gè)。”夏征介紹,隨著老一代工藝師退休,人才缺口越來(lái)越大。泥人廠生產(chǎn)的大多數(shù)作品,題材仍相對(duì)傳統(tǒng),對(duì)年輕人的吸引力不強(qiáng);加之銷(xiāo)售方式老舊,泥人保護(hù)傳承乏力,泥人廠面臨著生存危機(jī)。
為了讓惠山泥人技藝傳承下去,2020年9月,惠山泥人廠完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓,引入民營(yíng)資本�；萆侥嗳擞�“兩條腿走路”打開(kāi)創(chuàng)新之路。一方面,繼續(xù)堅(jiān)守傳統(tǒng)“大阿福”和手捏戲文等老手藝;另一方面,通過(guò)一系列市場(chǎng)化舉措,與更多當(dāng)下的文旅熱點(diǎn)相結(jié)合,讓惠山泥人不再藏于深閨。今年初,無(wú)錫舉辦了“美好生活登山節(jié)”,惠山泥人廠為其定制了“惠山泥人獎(jiǎng)牌”。獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)者、惠山泥人廠高級(jí)工藝美術(shù)師周漢慶介紹,該獎(jiǎng)牌對(duì)惠山泥人傳統(tǒng)形象“阿喜”進(jìn)行了創(chuàng)新,融合鋁合金材質(zhì),使得獎(jiǎng)牌兼具紀(jì)念意義和收藏價(jià)值。除了定制產(chǎn)品,工藝師們還在泥人的實(shí)用性上動(dòng)腦筋�；萆侥嗳藦S高級(jí)工藝美術(shù)師周璐設(shè)計(jì)研發(fā)的中秋定制款臺(tái)燈、“大展宏兔”加濕器等好看好玩又好用的文創(chuàng)產(chǎn)品,大受歡迎。這些年,她帶著惠山泥人一路開(kāi)拓,作品在北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、米蘭世博會(huì)等國(guó)際舞臺(tái)上展出,獲得國(guó)家、省市級(jí)比賽大獎(jiǎng),彩塑作品《回娘家》被中國(guó)美術(shù)館收藏。而今,惠山泥人廠新招了一批“00后”學(xué)徒,廠外的職業(yè)泥塑藝人也成長(zhǎng)迅速,惠山泥人的傳承之路上有了更多新鮮的年輕面孔。
非遺變“潮玩”,讓傳統(tǒng)文化“變年輕”
走進(jìn)惠山古鎮(zhèn)景區(qū)的惠山泥人廠銷(xiāo)售展廳,這里既有傳統(tǒng)的手捏戲文、“阿福”“阿喜”,也有新潮的“NANIMOMO”系列文創(chuàng)。“NANIMOMO是惠山泥人的無(wú)錫話發(fā)音,惠山泥人潮玩叫這個(gè)名字,既貼切又有潮流感。”泥人廠文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)分析,當(dāng)下,動(dòng)漫、游戲等衍生出的“二次元”玩偶很受年輕人歡迎,惠山泥人也應(yīng)該有一個(gè)新的IP形象,增加其品牌價(jià)值,提升其知名度。于是,結(jié)合無(wú)錫特產(chǎn)與景點(diǎn)開(kāi)發(fā)的NANIMOMO系列盲盒,以及泥人周邊文創(chuàng)誕生了。產(chǎn)品推出之初,工藝師們?cè)羞^(guò)擔(dān)心,但看到泥人廠訂單在穩(wěn)步提升,大家的顧慮也漸漸消除了。在惠山泥人廠有限責(zé)任公司副總經(jīng)理王杰看來(lái),惠山泥人賦予了潮玩文化底蘊(yùn),而潮玩也讓惠山泥人被更多人關(guān)注,從而更好地傳承非遺文化。
圍繞惠山泥人這一IP,無(wú)錫還在創(chuàng)造新的體驗(yàn)場(chǎng)景:遷址開(kāi)業(yè)的無(wú)錫圖書(shū)中心,入駐了NANIMOMO咖啡店,每逢節(jié)假日一座難求,成為讀者們的休閑好去處;南長(zhǎng)街上,NANIMOMO咖啡店已是網(wǎng)紅打卡點(diǎn),備受游客喜愛(ài)。在無(wú)錫,NANIMOMO咖啡店陸續(xù)開(kāi)出十多家,在這些場(chǎng)景中,既有傳統(tǒng)惠山泥人,也有新潮玩,點(diǎn)單區(qū)更有“阿福摩卡”“阿喜拿鐵”“泥人美式”等以泥人為名的咖啡產(chǎn)品。一名店長(zhǎng)介紹,咖啡店還在嘗試“咖啡館+泥人體驗(yàn)店”的業(yè)態(tài)模式,不少泥人廠員工被邀請(qǐng)加入,成為咖啡店內(nèi)的泥人制作老師,工作日自己做作品,節(jié)假日手把手教游客�？Х鹊甏蚱屏巳藗儗�(duì)惠山泥人的固有認(rèn)知,營(yíng)造了更符合年輕人需求的消費(fèi)場(chǎng)景,讓非遺真正融入生活。
探索“非遺+”,開(kāi)創(chuàng)惠山泥人新未來(lái)
無(wú)錫正通過(guò)不斷探索“非遺+”,開(kāi)創(chuàng)著惠山泥人的新未來(lái)。在今年的無(wú)錫設(shè)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng),憨態(tài)可掬、喜慶吉祥的大阿福等惠山泥人吸引了大批觀眾圍觀拍照打卡,而一旁的惠山泥人咖啡以其獨(dú)特的“文化感體驗(yàn)型”咖啡將美食與藝術(shù)文創(chuàng)完美融合。
而今,無(wú)錫加強(qiáng)惠山泥人與研學(xué)活動(dòng)、培訓(xùn)項(xiàng)目、參觀體驗(yàn)等的結(jié)合,持續(xù)開(kāi)拓泥人市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,非遺需要突破傳統(tǒng),勇于創(chuàng)新,隨著旅游市場(chǎng)的變化,要讓文化旅游逐漸與文化創(chuàng)作聯(lián)系起來(lái),用文化創(chuàng)作來(lái)促進(jìn)文化旅游。文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡店、泥人研學(xué)游、泥塑藝術(shù)展……都是惠山泥人的流量導(dǎo)入口。敬畏歷史、敬畏文化,豐富全社會(huì)歷史文化滋養(yǎng),才能更好地推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。時(shí)至今日,惠山泥人在變與不變中傳承著歷史文脈,彰顯著時(shí)代風(fēng)采。而隨著科技的日新月異,傳播手段更加便捷和多元,泥人文化也迎來(lái)了發(fā)展契機(jī)。非遺生活化的推動(dòng),離不開(kāi)相關(guān)政府部門(mén)的“頂層設(shè)計(jì)”。今年,無(wú)錫啟動(dòng)了《無(wú)錫市“百匠千品”非遺傳承創(chuàng)新工程三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025)》,重點(diǎn)培養(yǎng)100名具有工匠精神的代表性傳承人,打造1000項(xiàng)具有地方特色的非遺產(chǎn)品,惠山泥人被納入其中。無(wú)錫也在利用創(chuàng)新模式和機(jī)制,促使惠山泥人形成新的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng),鍛造惠山泥人新的品牌價(jià)值。
據(jù)悉,無(wú)錫還將助推惠山泥人與食品、文創(chuàng)、服裝類(lèi)大型連鎖品牌合作,讓非遺與生活更頻繁接觸,將非遺資源轉(zhuǎn)化為具有地方特色的產(chǎn)品和服務(wù),更好地將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美和實(shí)用性需求相結(jié)合。(張?jiān)�、韓玲)
