11月22日，小雪節(jié)氣。躋身省體育服務(wù)綜合體的無錫八佰伴中心，負責(zé)人王正和他的團隊一起，正在策劃一場以“花樣滑冰”為主題的表演賽，“商場1000平方米的真冰場，要用好用足，為商場聚攏人氣、帶來財氣！”
將體育休閑表演賽事引進綜合體、將體育消費元素布局綜合體，以女足世界杯、杭州亞運會等重大賽事為契機，推出消費季……無錫正通過不斷拓展體育消費新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新體育消費新場景，充分激發(fā)無錫體育消費活力！
“體育消費一頭連著人民健康，一頭連著經(jīng)濟發(fā)展。通過體育消費場景創(chuàng)新，無錫體育在更好地滿足人們對美好生活追求的同時，也致力于在擴大內(nèi)需、服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展的主戰(zhàn)場中作出貢獻！”無錫市體育局相關(guān)負責(zé)人如是說。
從場館到綜合體 呈現(xiàn)體育消費場景多元化
2023年7月，隨著女足世界杯賽開賽哨聲吹響，“足購精彩·2023無錫足球消費季”在無錫海岸城啟動。
無錫市體育局體育產(chǎn)業(yè)處負責(zé)人表示，此次活動將女足世界杯、賽事競技互動、商圈消費深度融合，既引領(lǐng)了無錫時尚體育賽事與體驗型消費新風(fēng)潮，又是積極落實國家體育總局關(guān)于恢復(fù)和擴大體育消費的具體舉措。
無獨有偶。2023“無錫杯”3×3籃球聯(lián)賽，符合場地要求的綜合體，競相成為各大板塊主場，火熱的籃球?qū)官�，為商場帶去超旺人氣�?/p>
體育與商貿(mào)的雙向奔赴，刷新人們對體育消費場景的認知：原來，體育消費場景不再局限于在場館中健身、觀賽，而是可以走進各個不同場景——可以是綜合體、可以是山水間，也可以是具備強身健體條件的任何地方。
無錫熱雪奇跡“四季滑雪”，江南的孩子通過沉浸式體驗，感受與冰雪運動的親密接觸；無錫海瀾飛馬水城，馬術(shù)運動與休閑旅游場景相得益彰；無錫丁蜀機場，高空跳傘、飛行體驗等項目，讓“我要飛得更高”不再是一句歌詞……
體育消費場景的多元化，使全民健身層次更豐富、需求更便捷的同時，也通過與“美食之都 購物天堂”等活動“牽手”，進一步擴大內(nèi)需。以無錫八佰伴中心為例：通過2023無錫首屆文體消費節(jié)暨智能亞運一站通入駐儀式，“亞洲系列”街舞、長板賽、mini平衡車、啦啦隊表演賽以及錫山區(qū)電競比賽、無錫市三人籃球爭霸賽（錫山區(qū)主場）等賽事的拉動，今年暑期客流量同比增長34%，銷售額同比增長近40%！
從賽事到文商旅 彰顯體育消費的拉動效應(yīng)
一場比賽，對消費的拉動效應(yīng)有多大？2023無錫馬拉松、2023年WDSF亞洲體育舞蹈節(jié)的答案是：超億元！
2023無錫馬拉松賽后數(shù)據(jù)顯示：該屆賽事吸引超七成的外地觀眾提前到訪無錫，在餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售等方面為城市帶來較大經(jīng)濟效益，賽事總經(jīng)濟效益達1.95億元。
2023年WDSF亞洲體育舞蹈節(jié)的“吸金”能力，同樣超億元。這場美輪美奐的賽事，舉辦期間為無錫帶來的直接經(jīng)濟效益達4546.25萬元。與此同時，賽事產(chǎn)生良好的輻射效應(yīng)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長，有效拉動地方經(jīng)濟發(fā)展，帶來的溢出效益達1.01億元。
與兩項“億元”級賽事相比，蠡湖半馬吸引近八成外地觀眾提前到訪無錫，帶動周邊產(chǎn)業(yè)效益6177萬元；11月12日鳴槍的2023錫山宛山湖馬拉松也發(fā)力直追，初顯“掘金”能力：經(jīng)賽事組委會數(shù)據(jù)測算，為錫山區(qū)帶來餐飲、住宿、交通和旅游經(jīng)濟效益共計3003.3萬元……
賽事與經(jīng)濟的雙向奔赴中，無錫馬拉松、WDSF亞洲體育舞蹈節(jié)表現(xiàn)令人矚目，今年舉辦的2023年中國鐵人三項聯(lián)賽·江蘇無錫站，不久前圓滿收官的2023陽羨100越野挑戰(zhàn)賽等，在線路設(shè)計時，已提前將文商旅元素融入其中，且待賽事影響力的養(yǎng)成，對消費的拉動效應(yīng)值得期待。
從現(xiàn)場到虛擬現(xiàn)實， 激發(fā)未來體育消費新活力
2023世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會期間，面積為1260平方米的無錫智慧體育展區(qū)，以感受四季變化為設(shè)計理念，將智慧體育融入“春夏秋冬”季節(jié)元素，打造智慧體育融合空間。
在這片展區(qū)里，眾多體育項目與AI、感知交互、裸眼3D等技術(shù)相互融合，在一個展區(qū)內(nèi)便可體驗場地內(nèi)騎行、數(shù)智劃船、全民高爾夫、VR滑雪等眾多運動項目，通過沉浸式智慧休閑體育體驗，展示無錫“智慧體育發(fā)展新生態(tài)”。
從現(xiàn)場到虛擬現(xiàn)實，傳統(tǒng)與科技的雙向奔赴，激發(fā)未來體育消費新活力。中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄在深度解讀體育消費新場景時表示，通過虛擬體育來增強體育運動的趣味性，降低體育消費的門檻，可以培養(yǎng)更多的運動人群。
智慧體育展深受觀眾喜愛，只因伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的一代人，更易接受這種“潮玩”模式：虛擬體育將傳統(tǒng)的體育比賽嵌入游戲虛擬場景，具有很強的娛樂性和社交性，更符合年輕人對于體育生活方式的定義，可以吸引更多的年輕人加入體育運動行列。
無論傳統(tǒng)消費場景，還是借助虛擬現(xiàn)實的科技之力，拓展新的體育消費場景，歸根到底，一是與時俱進，提供更多更新的體育休閑產(chǎn)品，滿足百姓對美好生活的向往；二是充分發(fā)揮體育在擴大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局上的重要作用，賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。
創(chuàng)新體育消費場景、推動競賽表演業(yè)健康發(fā)展、布局智慧體育空間，成為無錫發(fā)展體育消費的“三駕馬車”。
他們發(fā)力，他們奔跑，無錫體育消費未來可期�。▎渭t）
